Domy mody przenoszą się do NFT- tokenów i metaverse pomimo trendu spadkowego. Po co?
Bogdan LashchenkoPomimo faktu, że rynek kryptowalut jako całość wykazuje obecnie tendencję spadkową, a większość monet raczej traci na wartości niż zyskuje, wiele dużych firm pozostaje zaangażowanych w rozwój technologii Web 3.0, a w szczególności niewymiennych tokenów.
Dom mody Prada, na przykład, ogłosił niedawno swoją kolejną kolekcję Timecapsule NFT. Będzie ona nie tylko dawała dostęp do unikalnych wirtualnych przedmiotów, które zostaną wydane w limitowanej edycji 50 sztuk, ale także da posiadaczom tokenów możliwość uczestniczenia w wydarzeniach. Tak więc nowi posiadacze tokenów będą mogli w łatwy sposób odwiedzić Mediolan i na specjalne zaproszenie udać się na pokazy mody i ekskluzywne, unikalne wycieczki Prady.
Oprócz Prady zainteresowanie kolekcjami NFT wyrażają także inne domy mody, takie jak Gucci, Dolce & Gabbana czy Moncler. Prada stworzyła dział o nazwie Prada Crypto, który skupi się na przyciągnięciu nowych klientów, którym nie jest obcy świat niewymienialnych tokenów. Najwyraźniej wspomniane wcześniej Gucci, Dolce & Gabbana i Moncler również zdały sobie sprawę, że technologie Web 3.0 są przyszłością i postanowiły rozwijać się w kierunku tokenów NFT.
Nowe technologie pozwolą wielorybom mody na odtworzenie pożądanych wizerunków również w wirtualnych światach, co znacznie ułatwi pozyskanie dodatkowych odbiorców, a w konsekwencji klientów i nowych pieniędzy. W ten sposób zmienia się nie tylko świat rynku kryptowalut, ale także doświadczenia konsumentów.
Warto zauważyć, że jednym z punktów wyjścia do rozwoju wirtualnych światów i metawirtualnych światów była pandemia koronawirusa w 2020 roku. Wtedy też bystrzy inwestorzy mogli zarabiać na wirtualnych walutach w czasie, gdy cały światowy system gospodarczy przechodził poważny cios. W tym momencie ludzie uważają, że rozwój metawszechświatów jest tylko kwestią czasu i prędzej czy później granica między światem realnym a wirtualnym stanie się cienka.
Na tym tle wiele dużych korporacji zaczęło nadążać i oprócz inwestowania w fundusze i tokeny kryptowalutowe zaczęło rozważać piękne zabawy z wirtualnymi światami. Tak zaczęły pojawiać się wirtualne rzeczy, a marki zaczęły wypuszczać niewymienne tokeny, które tworzyłyby unikalny wizerunek użytkowników w wirtualnych światach i mogłyby zwrócić uwagę na firmy.
Nie tylko marki odzieży sportowej, takie jak Adidas, Nike, Reebok i inne, ale także główne domy mody, takie jak Prada, Gucci, Dolce & Gabbana i tak dalej, opracowały strategie pracy nad niewymiennymi tokenami.
Oprócz zwykłego przyciągania uwagi i promowania swojej marki, technologia blockchain była w stanie zautomatyzować niektóre procesy i w rezultacie zmniejszyć koszty. Takimi przykładami są Twitter i Discord, które już utworzyły działy marketingu dedykowane zaangażowaniu klientów, płacąc za to mniej pieniędzy niż wcześniej. Francuski producent samochodów Renault był nawet w stanie przenieść swoje realne zakłady produkujące samochody do stworzonego przez siebie meta-uniwersum przemysłowego i obniżyć niektóre koszty o 50%, a nawet 60%.
Gucci, Tiffany & Co, Prada, Dolce & Gabbana, Burberry, Moncler i inni również niedawno weszli w pogoń za wielkim kawałkiem tortu zwanym tokenami NFT. Gucci i Prada zdążyły już wyrobić sobie markę wśród miłośników niewymiennych tokenów. Prada zapowiedziała na 1 grudnia premierę swojej siódmej kolekcji, która, jak wcześniej powiedziano, będzie limitowana do 50 sztuk. Gucci natomiast wypuścił swoją kolekcję 10KTF Gucci Grail w pierwszym kwartale 2022 roku. Kawałki powstały dzięki współpracy dyrektora kreatywnego marki Alessandro Michele i digital art mastermind Wagmi-san.
Dolce & Gabbana wyróżnił się współpracą z firmą Web 3.0 UNXD i Chainlink przy udanej re-prezentacji DGFamily Glass Box.
Do listy domów mody, które wykorzystują kolekcje NFT do promocji swojej marki całkiem niedawno dołączył Moncler. Kilka miesięcy temu przedstawiciele firmy ogłosili partnerstwo z jedną z platform, które znane są w branży technologii Web 3.0. Teraz śmiało można ich nazwać pełnoprawnym partnerem Arianee. Dom mody był również w stanie z powodzeniem zintegrować portfel przeglądarkowy Arianee ze swoim systemem ekonomicznym, dzięki czemu klienci Moncler mogą kupować ich cyfrowe dobra.
Niemniej jednak, pomimo wszystkich wiadomości o różnych dużych firmach wchodzących w branżę tokenów niewymiennych, obecnie istnieje wyraźny trend ściągania w sektorze tokenów NFT. Przyczynę tego stanu rzeczy można przede wszystkim przypisać globalnemu trendowi spadkowemu. Istnieją wyjątki w postaci kolekcji Bored Ape Yacht Club czy CryptoPunks, ale ogólnie rzecz biorąc, tokeny niewymienne nie wykazują najbardziej pocieszających wyników. To się jednak zmieni, gdy rynek kryptowalut powróci do fazy trendu wzrostowego.
Taki stan rzeczy wpłynął również na wartość wielu tokenów NFT, w tym kolekcji najlepszych marek. Przedmioty z kolekcji 10KTF Gucci Grail, o której wspominaliśmy wcześniej, straciły pięciokrotnie na wartości. Jeśli na początku wartość jednego takiego niewymiennego tokena wynosiła 1 Ethereum (~2,800$ w momencie premiery), teraz nabywca takiego przedmiotu będzie mógł sobie pozwolić na przyjemność przy cenie ~570$ (0,52 Ethereum). Powodem tego jest spadek zarówno wartości przedmiotu w ekwiwalencie ETH, jak i samego Ethereum, które spadło z 2800 dolarów do 1100 dolarów. Podobna historia miała miejsce w przypadku kolekcji Dolce & Gabbana o nazwie Glass Box oraz tokenów NFT z zestawu NTiff Tiffany & Co. Sytuacje tego typu były w tym roku coraz bardziej widoczne na rynku tokenów niewymienialnych, a sprzedaż na OpenSea spadła pięciokrotnie w ciągu 2022 roku.
Różni analitycy i eksperci uważają, że tokeny odzieżowe i luksusowe będą stanowić co najmniej 10% rynku tokenów metatable i NFT do 2030 roku. Jak już wielokrotnie mówiono, nawet jeśli sektor monet niewymienialnych jest obecnie w spadku wraz z resztą rynku kryptowalut, nie jest to zbyt zniechęcające z punktu widzenia zainteresowania użytkowników.
Bogdan Lashchenko - menedżer treści w EgamersWorld.Bogdan pracuje w EGamersWorld od 2023 roku. Dołączając do firmy, zaczął wypełniać stronę informacjami, wiadomościami i wydarzeniami.