Finansowa ewolucja e-sportu: Analiza przychodów

Musimy mówić o złotej gęsi, jaką jest branża e-sportowa. Jest to branża, która znacznie przekroczyła prosty status dziwacznego gatunku rozrywki. Stała się czymś więcej niż tylko znakiem rozpoznawczym kultury geeków. Gry wideo to globalny behemot, do którego e-sport wnosi prawdziwą (i zorganizowaną) rywalizację.

Poza statusem sportu, branża e-sportowa jest również nowo namaszczonym producentem pieniędzy. Zarobki z e-sportu są zaskoczeniem dla tych, którzy nie są przyzwyczajeni do kultury graczy i jej ogólnego wpływu na młodych ludzi.

W związku z tym biznes e-sportowy stał się interesującą opcją dla inwestorów. Stał się tak atrakcyjny, że Kroenke Sports & Entertainment, firma będąca właścicielem drużyn NFL, NBA, NHL i Premier League, zainwestowała w e-sport, posiadając drużyny Overwatch i Call of Duty. Tego typu inwestycja zwiastuje widoczny wzrost finansowy tej branży.

Głównym celem naszego artykułu jest analiza finansowych aspektów e-sportu. A dokładniej, w jaki sposób ta branża generuje przychody? Zarobki z e-sportu są bardzo interesujące, nawet dla tych, którzy nie są szczególnie zainteresowani ekonomią i finansami.

Esport - globalny fenomen

Esport to coś, do czego przyzwyczailiśmy się w ciągu ostatniej dekady. Wyrósł on z kolekcji maniakalnych graczy popisujących się swoimi umiejętnościami do nieco szanowanego globalnego fenomenu. Rynek dyktuje popularność, pokazując swoje liczby i związane z nimi implikacje.

W tym duchu przyglądamy się analizie Statista dotyczącej prognoz finansowych e-sportu. W 2024 roku rynek powinien wynosić około 4,3 miliarda dolarów, z czego większość stanowią zakłady e-sportowe (około 2,5 miliarda dolarów). To samo badanie szacuje, że liczba użytkowników e-sportu przekroczy 800 milionów do 2024 roku.

Pokolenia, które właśnie osiągnęły dorosłość (i które nadal będą to robić), dorastały z grami wideo. Ten sektor rozrywki jest integralną częścią ich stylu życia, a e-sport jest aspektem doskonałości w dziedzinie gier. Ponieważ liczba dorosłych na całym świecie zaczyna być zdominowana przez aktywnych lub byłych graczy, e-sport będzie tylko zyskiwał na popularności.

Sponsoring - podstawa przychodów z e-sportu

Sponsoring jest głównym kandydatem, gdy szukamy głównego źródła przychodów. Połączenie wydatków na sponsoring i reklamę w 2023 r. wyniosło około 630 mln USD. Pokazuje to, że finanse rynku są bardzo znaczące w tej dziedzinie.

Podobnie jak ich tradycyjne odpowiedniki, drużyny e-sportowe mogą generować możliwości sponsorowania dzięki samej popularności. Wiele marek na całym świecie przygotowuje się na zmianę bazy konsumentów. W związku z tym starają się umieszczać swoje produkty i usługi w przestrzeniach cyfrowych, w których młodzi konsumenci są bardziej skłonni je zobaczyć.

Zawody e-sportowe i konkurenci są głównymi kandydatami. Przyciągają one uwagę różnego rodzaju młodych konsumentów, którzy wchodzą w interakcje z markami sponsorów.

Jest to wzajemnie korzystna relacja między sponsorami a sponsorem. Ta szansa jest istotna dla firm, które chcą złapać falę tak wcześnie, jak to możliwe. Jednocześnie profesjonalni gracze mogą utrzymać swoje życie i dochody, koncentrując się wyłącznie na dyscyplinie, w której rywalizują.

Poświadczenia reklamowe - popularność marketingu

Istnieje wiele rodzajów produktów i usług, które próbują przeniknąć do zjawiska marketingowego i jego strumieni przychodów z e-sportu. Od producentów samochodów po firmy produkujące napoje, firmy technologiczne zajmujące się sprzętem do gier, a nawet platformy bukmacherskie online - każdy chce dołączyć do zabawy.

Ostatni przykład jest jednym z najbardziej interesujących z tego punktu widzenia. Wszyscy czują przypływ branży hazardowej, zwłaszcza z jej świeżym, cyfrowym obliczem. Jej najsilniejsze finansowo firmy już ugruntowały swoją pozycję, sponsorując tradycyjne drużyny sportowe.

Marki hazardowe online mają jeszcze więcej możliwości. Mogą dotrzeć do obeznanych z Internetem (a więc młodszych) odbiorców, kojarząc się z drużynami e-sportowymi, zachęcając do korzystania z ich platform. Od grywalizacji po darmowe spiny bez depozytu, wygrywanie bonusów za prawdziwe pieniądze na wyłączność, istnieje przepływ skojarzeń, które rozpoznaje skuteczny marketing.

Esports to tylko kolejne pole bitwy dla firm, które chcą zapewnić sobie długoterminową bazę konsumentów. W związku z tym bycie widoczną marką w e-sporcie otworzyłoby nowe i unikalne możliwości marketingowe.

Towar - niepowtarzalna krowa gotówkowa

Ogólnie rzecz biorąc, merch jest czymś, co każda obecność w Internecie próbuje przekształcić w przychód. Od braci Paul po bardzo niszowych twórców niezależnych, merch jest kodem do generowania przychodów. Jest to metoda zarabiania pieniędzy na (tanio) produkowanych towarach.

W tym przypadku liczy się tylko nazwa marki. Wszystkie firmy odzieżowe osiągają ogromne zyski, oferując tanią odzież (lub inne rodzaje produktów) i żądając ceny odpowiadającej wartości ich marki. Niektórzy żądają więcej za ekskluzywność, inni za rzekomą jakość.

Mniejsi twórcy wykorzystują to jako formę zapewnienia swoim odbiorcom możliwości wsparcia ich. Jest to metoda pokazania wsparcia dla marki i jej etosu. W zamian za to wsparcie, kupujący merch otrzymałby nadający się do noszenia element odzieży, który jest również wyraźną reprezentacją jego zainteresowania.

Wszyscy byliśmy w sytuacji, gdy koszulka lub bluza z kapturem (element merch) wywołała rozmowę. W przypadku towarów e-sportowych można pokazać swoje wsparcie dla drużyny lub gracza, podobnie jak noszenie koszulki ulubionej drużyny sportowej.

Nie tylko przynosi to dochód zespołowi e-sportowemu, ale także zwiększa widoczność jego marki. Wspomniana rozmowa może stworzyć nowego widza e-sportu lub potencjalnego fana. Merch służy zarówno jako widoczność, reprezentacja, jak i potencjalna krowa gotówkowa!

Oglądalność i frekwencja

Jest to oczywiście najbardziej tradycyjna metoda uzyskiwania przychodów. Frekwencja na wydarzeniach takich jak to jest ogromna.

Patrząc na najpopularniejszy turniej e-sportowy, League of Legends World Championship, niesamowite jest widzieć ich finały odbywające się na światowej klasy arenach, takich jak O2 Arena w Londynie, Chase Center w San Francisco (siedziba NBA Golden State Warriors), a nawet dawne Staples Center, obecnie nazwane Crypto Arena (siedziba L.A. Lakers).

Obiekty te generują dużą sprzedaż biletów na turnieje, a rozgrywki w połowie sezonu i ligi tworzą wydarzenia ze spektakularnymi tłumami. Co więcej, platformy streamingowe dołączają do zabawy i transmitują największe wydarzenia e-sportowe. Jeśli telewizja kablowa ma przetrwać, może postrzegać e-sport jako realną opcję dla swoich katalogów.

Podsumowanie

Podsumowując, e-sport zapewnia szeroki wachlarz możliwości uzyskania przychodów. Różnorodność i potencjał tych dróg wciąż nabiera kształtu, gdy tradycyjne metody mieszają się z nowymi. Wygląda na to, że e-sport pozostanie tutaj, a do zarobienia jest mnóstwo pieniędzy!